Наружная реклама является одним из важнейших каналов продвижения. В этой статье рассмотрим основные типы и форматы уличной наружной рекламы, применяемые наиболее часто.
Типы наружной рекламы
Каждый рекламодатель в зависимости от цели рекламной кампании может подобрать разные конструкции. Наружная реклама благодаря многообразию существующих типов и форматов позволяет подобрать конструкцию под любую целевую аудиторию .
Носители в наружной рекламе подразделяются на стационарные и временные. Стационарные конструкции — отдельностоящие на специальном выделенном участке. Временные носители, соответственно, устанавливаются ненадолго и не имеют своей территории.
Форматы наружной рекламы
Количество форматов в наружной рекламе постоянно растет, рассмотрим наиболее распространенные из них:
1. Биллборд или рекламный щит. Этот носитель является самым популярным в наружной рекламе и представляет собой большой щит, как правило, размера 6*3м, установленный вдоль оживленных трасс и дорог. Чаще всего биллборд освещается специальными световыми устройствами.
Биллборд
2. Сити-формат. Представляет собой рекламную конструкцию размером 1,2*1,8 м, установленную вдоль дорог. Сити-формат обладает внутренней подсветкой, является лайтбоксом (световым коробом). Пилон и пиллар — схожие рекламные конструкции, пиллар отличается наличием специальной "шапочки".
Сити-формат
Пилон
Пиллар, пилларс
3. Сити-борд. Рекламная конструкция с внутренней подсветкой размером 2,7*3,7 м.
Сити-борд
4. Суперсайт или суперборд – конструкция, установленная на высокой опоре, имеющая три стороны. Наиболее распространенные размеры поверхности суперсайтов: 15*5 м, 12*3 м, 12*4 м. Такой носитель часто можно увидеть возле супермаркетов .
Панель-кронштейн
7. Дорожный указатель. Реклама, размещенная на дорожных знаках.
Дорожный указатель
8. Стелла – используется для обозначения местонахождения компаний, например, автомобильных салонов, торговых центров, кинотеатров и тп. Размещают подобные объекты вдоль автомагистралей и трасс, часто — возле входа в офис.
Стелла
9. Арка - рекламный носитель, расположенный над проезжей частью дороги. Размер варьируется в зависимости от ширины дороги.
Арка
10. Перетяжка. Рекламный баннер. натянутый над дорогой. Такой рекламный носитель отличается от арки отсутствием самой конструкции.
Перетяжка
Многие из перечисленных выше конструкций могут быть не только статическими. Существуют специальные установки, такие как скроллер и призматрон, которые позволяют биллборду. сити-формату или сити-борду стать динамическими.
Призматрон – поворотный механизм, работающий по принципу "жалюзи", скроллер – механизм, прокручивающий картинку, снизу вверх.
Призматрон
Скроллер
Также рекламные конструкции могут быть цифровыми. Примером могут служить рекламные экраны или медиафасады – оцифрованный носитель, устанавливаемый на здании.
Экран
Медиафасад
Описанные выше форматы наружной рекламы являются традиционными и самыми популярными на сегодняшний день на мировом рынке.
Стороны в наружной рекламе